Comment construire une stratégie de contenu Marketing efficace et agile. Mettre le client au centre est bien sûr la première étape. Voici 5 conseils pour bâtir votre stratégie éditoriale webmarketing. Infographie.
Bien connaître vos Buyers Personas / Cibles
- Profil socio-professionnel
- Motivations Vs Frustrations
- Besoins & objectifs
- Promesses et solutions attendues
- Objections & réticences
- Sources d’information
- Rôle dans la prise de décision
- Mots clés
- Etc …
Définir les objectifs SMART de votre stratégie de contenu
- Créer de la valeur pour la marque ?
- Augmenter la notoriété, le degré de connaissance ?
- Créer du trafic qualifié et optimiser la visibilité SEO ?
- Fédérer une communauté, interagir & engager ?
- Générer des leads ?
- Fidéliser les clients ?
- Mettre en place les KPI pour chaque objectif
Mettre en place les process de l’animation éditoriale
- Réaliser un audit sémantique & concurrentiel
- Elaborer le périmètre de requêtes / mots clés en fonction de la stratégie marketing
- Déterminer les scénarios ContentStrategy & éléments de langage par cible
- Etablir une charte éditoriale
- Organiser les ressources / contributeurs / designers
- Planifier les comités de rédaction
- Créer un planning éditorial par canal
- Suivre et valider la production du contenu
Développer & animer la stratégie du contenu
- Publier régulièrement à intervalles fixes
- Partager le contenu sur les canaux adaptés
- Surveiller la réaction de la cible sur le contenu publié
- Répondre aux besoins exprimés / interpellations
- Suivre les performances SEO & KPI des publications
Adopter l’Agile Marketing
- Tester et innover
- Analyser en permanence
- Affiner en fonction des résultats
- Réitérer les réussites
- Pivoter si nécessaire
- Assurer un Feedback
Lire aussi : L’Agile Marketing et la conduite au changement
Category: Marketing digital